北冰洋、回力、永久、百雀羚：昔日国民“爆款”正在回归

你以为“消失”了的，其实正全新回归——说说当年“爆款”的前世今生

大哥大、BP机、铝制饭盒……曾经风靡一时的“爆款”商品，见证了生活的日新月异。

北冰洋汽水、回力运动鞋、永久自行车……原以为已经“消失”的国民品牌，其实正以全新方式回归。

40年弹指一挥间。改革开放以来，我们的生活发生了翻天覆地的变化。产品迭代更新的背后，不变的是人们对美好生活的向往。

曾经风靡一时，如今消失无踪

“滴、滴、滴滴滴”……这是回响在一个时代的通信记忆。

出生于1940年的管纯明，是上海电信最早一代的电报机务员。

“上世纪70年代，国内电报业开始发展，高峰时仅上海电信公众电报一天的交换量就突破20万份。”管纯明回忆道，“80年代末，有线电话出现后，电报机逐渐退出了历史舞台。”

随着大哥大、BP机等新型通讯设备步入寻常百姓家，人与人之间的联系越发紧密和快捷。

“到公用电话亭，给寻呼台打电话，发到家人BP机上一条信息或一行数字代码，曾经是一件很时髦的事。”长春市民李鹏飞回忆道，BP机刚推出时，信息以数字形式接收。

2000年后，手机和智能手机的出现，不仅让电话、BP机和MP3随身听等产品走向衰落，同时也改变了人们的生活习惯。

“以前隔三岔五就去照相馆拍照，那时黑白照片还会裁出花边，插在相册里或摆满书架。现在很少能找到冲洗胶卷的地方了，照相都用数码相机或手机，直接存在电脑里。”北京市民许秀霞说，不但相机胶卷成了历史，家里以前的飞人牌缝纫机、有线电话、录像机和DVD等都成了收藏品。

“小时候，每天清晨背着书包，带着绿色军用水壶和铝制饭盒，开开心心骑着凤凰自行车就上学去了。”哈尔滨市民田萌说，这套“装备”当年曾引来班里无数羡慕的目光，如今的孩子却连见都没见过了。

世界变化太快，“爆款”渐成回忆

40年来，我们的衣食住行发生了巨变。

“提起百雀羚，那小圆铁盒散发着一股抹不去的记忆。”上海市民刘女士说，正是使用百雀羚这样的老字号国民护肤品，让很多国人第一次有了护肤的概念。然而，随着大量洋品牌的进入，有段时间百雀羚等老国货已渐渐衰落。

中国剪刀史上，素有“北有王麻子，南有张小泉”的说法。北京王麻子剪刀以质量好、服务佳而远近闻名，最红火时，在刀剪市场曾占据半壁江山。2003年，拥有352年历史的王麻子剪刀却因经营不善停产。“以往家里裁剪衣服都用王麻子剪刀，好用还不贵，令人怀念。”许秀霞说。

白底色配红色条纹——中国回力鞋，曾创造了一种国人的穿鞋方式。很多70后、80后都有类似的记忆：“穿回力鞋，穿到脚臭才算运动到位。”然而，上世纪90年代后，随着国际品牌的涌入，回力这个品牌渐渐在国人眼前“消失”了。

有统计显示，仅在“中国品牌之都”上海，160余个知名品牌中三成已消失，五成已没落。

产品涅槃重生，经典全新归来

在一些商品消亡的同时，不少经典产品和品牌聚焦创新，涅槃重生焕发生机，重回我们身边。

不服输的“国民球鞋”回力，2010年上海世博会期间，在老厂址上开设第一家旗舰店，顾客络绎不绝，买回力鞋居然要排队。后来，回力再次针对年轻消费者调整布局和策略，如今不少90后、00后脚上一双双新回力鞋时尚感爆棚。

像回力一样，卷土重来的还有北冰洋、冰峰等本土汽水品牌，通过崭新的品牌推广和长期苦练内功转型升级，消失多年后再次回归并很快得到国人认可。

曾经火爆的飞鸽、永久牌自行车，沉寂多年后，在中国“新四大发明”共享单车的带动下，悄然以网联、智能单车模样回归消费者的视野，让国人乃至世界为之惊叹。

2000年后，百雀羚借着打文化牌重回市场热销榜，而且还登录各大电商平台，再次成为国产“爆款”商品。同时，大宝、安安等上世纪80年代流行的日化用品在沉寂多年后，也全新回归，成为不少年轻人追捧的美容必备品。

中国制造正踏着第四次工业革命浪潮，向着中国创造、中国智造转变。大数据、云计算、物联网等新兴技术与制造业融合，深刻改变着制造业的发展理念和方式。更多高质量产品和服务的出现，也推动消费向中高端升级。